互聯網行業深度報告：電商研究框架：從“多快好省”到“人貨場供需一體化”模型

來源：平安證劵編輯：創澤時間：2021/12/29 主題：其他 [加盟]

“人貨場供需一體化”研究框架：本篇報告構建了新型電商研究框架，我們在供給側將商品按標準化程度和銷售方式分為四大類，通過內容和距離兩類場景，連接“多快好省”不同需求，構建了 “人貨場供需一體化”的研究框架。

不同于傳統框架強調需求側的研究，我們認為供給側是驅動平臺發展的重要動力，供給側品類的差異需要不同履約、展示方式適配，從而導致各類電商在滿足消費者不同需求方面各有所長。

超30萬華西達人在抖音分享生活,覆蓋粉絲5.3億+隨著數字基礎設施的完善,華西地區抖音小店數量占平臺總量的6%左右

移動購物行業,阿里巴巴投入應用數量與收獲流量成正比,小程序持續為購物類APP帶來多元化流量供給,社區團購基于訂購和線下自提等的特點

引爆市場的口碑海外商品凸顯爆炸級口碑效應,在抖音電商,Top100海外品牌店鋪中爆品貢獻率達到了70%,中國跨境電商迎來發展的黃金期

高速發展中的直播電商產業鏈也日益成熟短視頻平臺流量產品豐富電商平臺格局或趨于分散重點推薦及受益標的主要為直播電商平臺及代運營服務商

當前我國各個城市群處于不同的發展階段,大部分城市群仍處于培育階段,加快發展都市圈來拉動更大范圍的城市群的發展

1）全渠道聯動升級，社交導購貫穿公私域；2）場景營銷再升級；3）電商晚會IP矩陣疆土擴大，內容營銷是品牌突圍利器，從新品類到核心品類,大件全面擁抱雙11

微信為生態參與者們提供了豐富多樣的用戶觸點與轉化機會，積極拓展微信生態的細分行業入手，以此賦能廣大微信生態參與者的業務增長需求

根據螞蟻集團研究院調研數據，家庭年收入10萬以上的中高群體在疫情中抗風險能力更強，是引導消費轉型的關鍵群體，分析在后疫情時代，新白領人群的消費新動向，為行業的轉型、升級提供方向參考

了解直播電商的發展現狀、機遇和挑戰，助力可持續發展，畢馬威聯合阿里研究院，實地走訪了大量業內專家和從業人員，并針對 MCN 機構、品牌商家發放調研問卷

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電商正經歷由“粗放式獲取流量”到“精細化運營用戶”的轉變，而私域構建則是這一轉變的關鍵點

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